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網(wǎng)經(jīng)社彭世君:直播帶貨引流量 違法違規(guī)須避免
發(fā)布時間:2020年03月31日 09:35:47

(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著國內(nèi)疫情防控形勢逐步好轉(zhuǎn),各大購物中心紛紛開業(yè)迎客,但客流量環(huán)比減少90%左右,線下銷售業(yè)績同期跌幅也在90%左右。

銀泰、金鷹、八佰伴、東百、杉杉奧萊、友阿、龍湖天街、印象城……越來越多的購物中心紛紛選擇通過直播“自救”。

據(jù)《淘寶經(jīng)濟暖報》報道,近期有12000個線下品牌入駐天貓開新店。淘寶數(shù)據(jù)顯示,“38女王節(jié)”期間,超過2萬個品牌銷售額同比去年增長超100%,淘寶直播一天最高帶動成交量增長了650%。

疫情影響,線下流量受阻,商家“被迫”轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上直播引流量。然而,不斷開拓線上直播渠道的同時,新商家極易過于關(guān)注引流效果,忽視直播內(nèi)容的合法合規(guī)性,從而導(dǎo)致被處罰的情形時常出現(xiàn)。

直播中常見的違規(guī)被處罰類型

1、通過微信賬號,支付寶賬號(含二維碼和手機號)等引導(dǎo)線下交易;

2、出現(xiàn)政治敏感信息,利用領(lǐng)導(dǎo)人形象宣傳等;

3、直播中含色情低俗的信息;

4、直播人員穿泳裝、透視、低胸裝等;

5、出現(xiàn)低俗動作、行為等,如胸部聚焦;

6、發(fā)布淫穢色情信息,含有違法違規(guī)信息;

7、直播中含有違反公序良俗類信息;

8、出現(xiàn)抽煙、喝酒、自虐等容易引起觀眾不適的行為;

9、背景中播放電視、MV、玩游戲等無版權(quán)內(nèi)容。

直播中極易違反的法律規(guī)范

01

《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》

第六條 網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者不得制作、復(fù)制、發(fā)布含有下列內(nèi)容的違法信息:

(一)反對憲法所確定的基本原則的;

(二)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一的;

(三)損害國家榮譽和利益的;

(四)歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽的;

(五)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動的;

(六)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié)的;

(七)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信的;

(八)散布謠言,擾亂經(jīng)濟秩序和社會秩序的;

(九)散布淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪的;

(十)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益的;

(十一)法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容。

注:以上規(guī)定于2020年3月1日正式施行

第七條 網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)采取措施,防范和抵制制作、復(fù)制、發(fā)布含有下列內(nèi)容的不良信息:

(一)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的;

(二)炒作緋聞、丑聞、劣跡等的;

(三)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;

(四)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想的;

(五)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適的;

(六)煽動人群歧視、地域歧視等的;

(七)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容的;

(八)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好等的;

(九)其他對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的內(nèi)容。

02

《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》

第十五條 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播含有下列內(nèi)容的信息:

(一)反對憲法所確定的基本原則的;

(二)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一的;

(三)損害國家榮譽和利益的;

(四)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié)的;

(五)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信的;

(六)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定的;

(七)散布淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪的;

(八)侮辱或者誹謗他人,侵害他人合法權(quán)益的;

(九)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容的。

03

《廣告法》

第九條 廣告不得有下列情形:

(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽,軍旗、軍歌、軍徽;

(二)使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象;

(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;

(四)損害國家的尊嚴或者利益,泄露國家秘密;

(五)妨礙社會安定,損害社會公共利益;

(六)危害人身、財產(chǎn)安全,泄露個人隱私;

(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚;

(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容;

(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容;

(十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護;

(十一)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

第二十八條 廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的,構(gòu)成虛假廣告。廣告有下列情形之一的,為虛假廣告:

(一)商品或者服務(wù)不存在的;

(二)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符,對購買行為有實質(zhì)性影響的;

(三)使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的;

(四)虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的;

(五)以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的其他情形。

違法違規(guī)行為可能會受到的處罰

1、平臺可能進行的處罰

《淘寶直播管理規(guī)范》對應(yīng)違規(guī)處罰:警告,視情節(jié)輕重給予不同天數(shù)的停播;清退。

2、網(wǎng)信部門可能進行的處罰

網(wǎng)信部門有權(quán)對嚴重違反規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者(即商家)依法法規(guī)實施限制從事網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、網(wǎng)上行為限制、行業(yè)禁入等懲戒措施。

3、市場監(jiān)督管理部門可能進行的處罰

市場監(jiān)督管理部門有權(quán)責(zé)令停止發(fā)布廣告,責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的,處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,可以吊銷營業(yè)執(zhí)照,并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

結(jié)語

2019年是直播帶貨的風(fēng)口,眾多平臺及主播已經(jīng)入局。2020年,由于疫情的出現(xiàn),線下紛紛轉(zhuǎn)行線上,迅速推動了直播行業(yè)的發(fā)展進程。

疫情期間,直播讓“逛街”、“春游”、“蹦迪”等成為了現(xiàn)實,大大豐富了宅家的“無聊”生活。同時,由于直播的內(nèi)容會直接影響人的生活方式和行為習(xí)慣等,平臺、國家必然會對直播內(nèi)容進行進一步的規(guī)范和整治。

直播確實可以帶來流量和轉(zhuǎn)化,但內(nèi)容必須合法合規(guī),否則,帶來的可能就是災(zāi)難。(文/網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江六和律師事務(wù)所彭世君律師)

浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史,作為中國領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟新媒體、服務(wù)商,提供“媒體+智庫”、“會員+孵化”服務(wù);(1)面向電商平臺、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù);(2)面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機構(gòu)、電商平臺等提供智庫服務(wù);(3)面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬商”生態(tài)圈服務(wù);(4)面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。

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